БЛОГ
Новости

Креативы на «мове»: советы вебмастерам

Совсем недавно в нашем Telegram-канале мы опубликовали новость о том, что с 16.01.2021 вступает в силу часть положений закона «Об обеспечении функционирования украинского языка, как государственного». В этой статье мы хотим подробнее рассмотреть эту тему и разобраться в том, каких правил должны придерживаться веб-мастера при работе с украинскими офферами.

Краткая справка


Закон № 2704-VIII «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного» был принят еще в апреле 2019 года. Он предусматривает некий переходный период: это значит, что отдельные его положения вступают в силу поэтапно. Целью этого закона является наделение украинского языка исключительными правами на использование на территории Украины, по сравнению с любыми другими языками. Это актуально и для русского языка, на котором говорит огромная часть населения. Согласно закону, все государственные институты должны использовать украинский язык в качестве основного. Вся рекламная деятельность, а с недавнего времени, и предоставление любых, в том числе информационных, услуг должны осуществляться строго на украинском языке.

Пример крео
Пример крео

Ответственность


Как и любой закон, «Закон о языке» предусматривает ответственность.

Если Вы нарушили нормы закона впервые, то удастся отделаться предупреждением от Уполномоченного по защите государственного языка.

Дальше Вам надо исправиться и перевести контент, по поводу которого было получено предупреждение, на украинский язык. Не перевели? Тут уже придется заплатить штраф в размере 200-300 необлагаемых минимумов (от 3400 до 5100 грн).

Повторное нарушение обойдется Вам в 500-700 необлагаемых минимумов (от 8500 до 11 900 грн).

Это о рекламе.
Что касается нарушения норм закона в сфере обслуживания, то там тоже предусмотрены штрафы, но они будут введены только летом 2022 года, так что пока не являются предметом обсуждения.

Исключения


Исключений в данном законе всего два:
1. Печатные СМИ, которые издаются на том или ином официальном языке Евросоюза могут и в рекламе использовать этот язык.

2. Телерадиокомпании и интернет-издания, использующие какие-либо языки Евросоюза, могут размещать рекламу на этом языке, наряду с украинским.

Что нужно знать веб-мастеру?


1. Вся информация о товарах/услугах украинских рекламодателей должна быть на украинском языке. Баннеры, креативы — все на «мове»!

2. Все площадки, на которых содержится информация о товарах или услугах для украинского потребителя (включая соц.сети), должны быть переведены на украинский.

3. E-mail рассылки, сервисные сообщения также должны быть на государственном языке.

4. Пользовательский интерфейс программ и приложений для украинского рынка — аналогично!

5. Как не потерять русскоязычных клиентов в Украине? Можно использовать другие языки в дополнение к основному или дублировать информацию на других языках, но при этом украинского всегда должно быть ощутимо больше!

6. Рекламодатели, зарегистрированные на территории Украины, несут ответственность за нарушение закона и строго следят за рекламой. Особенно это касается «белых» офферов. За пренебрежение вышеуказанными правилами могут просто отключить от оффера и отменить все конверсии.

В заключение мы рады предложить Вам наши самые интересные офферы по Украине. Переходите к списку ниже и выбирайте! Ну или что, зря что ли статью читали?


Перейти к офферу

Перейти к офферу

Перейти к офферу

Перейти к офферу

Перейти к офферу

Перейти к офферу

Перейти к офферу

Перейти к офферу

Перейти к офферу

Перейти к офферу

Наши менеджеры ДМИТРИЙ и ГЕННАДИЙ всегда помогут с подключением!